Projektbericht zum dritten kooperativen Projekt Suchmaschinenmarketing zwischen dem Fachbereich IuW und T-Online

Nach dem großem Erfolg in den beiden vorherigen Projekten zum Thema Suchmaschinenmarketing (siehe Projektbericht WS2005 / SoSe2006), entschlossen sich der Fachbereich IuW & die Deutsche Telekom AG, T-Online das Projekt erneut anzubieten.

Aufgrund der Erfahrungen aus den vorherigen Projekten entschlossen sich die Dozenten (Herr Prof. Dr. Bernd Jörs sowie Jens Fauldrath & Arne Kunisch von T-Online) den Projektaufbau anzupassen. Nach jedem der fünf theoretischen Workshops mussten die Studenten die gelernten Methodiken anhand konkreter Aufgaben anwenden und die Ergebnisse im Plenum präsentieren. Bereits hierbei zeigte sich, dass die Gruppen insgesamt auf einem sehr hohen Leistungsniveau arbeiteten und die Ergebnisse kaum hinter den Analysen einschlägiger SEO-Agenturen zurückstehen. Auch konnten viele der zwischenzeitlich erarbeiteten Ergebnisse in die Präsentationen für die zu evaluierenden Portalangebote eingehen.

Inhaltlich wurden vor allem die Themen im Bereich SEO (Search Engine Optimization) angepasst und konkretiseirt. Die klassische Unterteilung in On- & Offpage-Optimierung wurde weitestgehend über Bord geworfen. Die Dozenten ersetzten diese durch eine Unterteilung, die sich an den Prozessstrukturen und Zuständigkeiten eines Portalbetriebs ergeben (siehe Abbildung 1: SEO-Prozess).

Abbildung 1: SEO-Prozess

Diese granularere Themeneinteilung führte zu einer verringerten Komplexität innerhalb der einzelnen Themenschwerpunkte bei einem gleichzeitig gesteigerten Verständnis der funktionalen Abhängigkeiten beim Betrieb eines großen Webportals.

Wie in den vorhergehenden Projekten nahmen die Studenten in der praktischen Projektphase die Position einer externen Agentur ein, die in einem ersten Termin Potentiale aufzeigten und diverse Lösungsansätze kurz skizzierten. Zusammen mit den jeweiligen Portalverantwortlichen wurde danach das weitere Vorgehen für die anschließende tiefergehende Analyse im Projekt abgestimmt.

Die Gruppen hatten die Aufgabe die gemeinsam definierten Ziele zu erreichen, sofern notwendig weitere Abstimmungstermine eigenständig zu organisieren und im Rahmen einer Abschlusspräsentation die erarbeiteten Lösungsvorschläge zu präsentieren.

Nachfolgend berichten die einzelnen Gruppen über ihre Projekterfahrungen.